HW CN Brnds Sty Cl? NT de Drpping VWLS, una de las firmas de inversión más grandes de Gran Bretaña, concluyó esta semana, cuando anunció que estaba agregando las “E” a su nombre cuatro años después de dejarlas.
La compañía de 200 años ahora se llama Aberdeen Group, revirtiendo efectivamente una decisión de cambiar como ABRDN en 2021 en un intento por presentarse como una “marca moderna, ágil y habilitada digitalmente”.
La decisión hace cuatro años fue ampliamente ridiculizada. Jason Windsor, quien asumió el cargo de director ejecutivo el año pasado, dijo el martes que period hora de “eliminar las distracciones”, menos de dos meses después de decir que no tenía planes de cambiar el nombre.
Los renombrados corporativos pueden ser críticos para significar un cambio de estrategia, pero también vienen con riesgos cuando las empresas se desvían demasiado de su propósito. El cambio de marca de Aberdeen, vocal fue el último ejemplo de un curso de reversión de una empresa después de que un nuevo nombre no logró levantar su rendimiento o su reputación con los clientes.
Los peligros de perseguir las tendencias
Eliminar vocales de las marcas o usar un nombre con una palabra mal escrita deliberadamente no period infrecuente en la década de 2000, especialmente entre las compañías de tecnología de moda. Las empresas como Grindr, Flickr, Tumblr e incluso TWTTR, como Twitter (ahora X) se llamó inicialmente, abrazó la estética. Pero hoy, ese estilo puede ver desactualizarse y vergonzoso, dijo Laura Bailey, profesora titular de lingüística en la Universidad de Kent.
A menudo, cuando las empresas intentan parecer de moda, “para cuando lleguen, ha existido durante demasiado tiempo”, dijo el Dr. Bailey. “Es como si tus padres lo hicieran, no parece correcto”.
Cuando se trata de compañías financieras, agregó, otro aspecto a tener en cuenta es: ¿quieren estas empresas ser geniales o deberían optar por un nombre que proyecta seguridad y responsabilidad?
Una historia de cambio de marca (y algunos éxitos)
Con los años, ha habido varios esfuerzos de cambio de marca fallidos. En 2009, PepsiCo se convirtió en menos de dos meses después Tropicanasu marca de jugo en ese momento, introdujo un nuevo embalaje que presentaba un vaso de jugo de naranja en lugar de su famosa naranja con una paja que se quita. Los clientes enojados describieron el nuevo aspecto como “feo” y se parecían a “una marca de gangas genéricas”.
Un año después, Brecha Tomó aún menos tiempo para revertir el rumbo después de presentar un nuevo logotipo ampliamente enrollado para sus tiendas que dejó caer las famosas letras blancas sobre un fondo azul que la marca había usado durante décadas. El minorista tardó aproximadamente una semana en volver a su representación authentic. “Está bien”, dijo la compañía en un comunicado. “Hemos escuchado en voz alta y clara que no te gusta el nuevo logotipo”.
La oficina de correos de Gran Bretaña en 2001 fue ampliamente burlada cuando se renombró a sí misma Consignia. El presidente, Neville Bain, dijo en ese momento que el nuevo nombre reflejaría que la oficina entregó mucho más que correo. El consignia duró aproximadamente un año antes de que se restaurara el nombre de la oficina de correos.
Algunos cambio de marca corporativo han sido efectivos. En 2012, Kraft Meals eligió Mondelez Worldwide Como el nuevo nombre para su negocio de refrigerios, que incluye marcas como Oreos y Filadelphia Cream Cheese, de casi 2,000 nombres sugeridos por los empleados. “Mondelez” period una palabra inventada que combinaba “Monde”, la palabra francesa para “mundo” y “Delez”, una palabra inventada destinada a sugerir “delicioso”. Entonces, “delicioso mundo”.
En 2001, Andersen Consulting se acenturó después de separarse de Arthur Andersen, la firma de contabilidad. El nuevo nombre fue elegido entre 5.500 opciones, que se redujeron a 500 y luego 10 antes de que la empresa finalmente fuera con Accenture “porque implica acento en el futuro”, The New York Instances reportado En el momento. A pesar de cierto escepticismo, la marca ha sufrido y la compañía se ha convertido en un gigante de consultoría con una capitalización de mercado de valores de aproximadamente $ 215 mil millones.
¿Son buenas letras en minúsculas?
Aberdeen no ha vuelto por completo a su nombre authentic, eligiendo mantener su logotipo en minúsculas. Eso lo pone en línea con una tendencia de adolescentes que no usan letras mayúsculas al enviar mensajes de texto, señaló el Dr. Bailey.
“Parece más amigable o mejor”, dijo, y agregó que las empresas a veces intentan cambiar sus nombres para que sean más informales para proyectar una imagen private, en lugar de la de una gran corporación. Aún así, corren el riesgo de prepararse para otro escenario en el que su nombre se verá desactualizado en un año, agregó.
